ATLANTIC CITY, NJ — Orang Amerika telah bertaruh lebih dari $125 miliar untuk olahraga dengan tempat perjudian resmi dalam empat tahun sejak putusan Mahkamah Agung AS membuka jalan bagi 50 negara bagian untuk menawarkannya.
Pada hari peringatan keputusan hari Sabtu dalam kasus yang diajukan oleh New Jersey, dua pertiga negara bagian di negara tersebut telah melegalkan taruhan olahraga.
Hanya dalam empat tahun, industri ini telah bekerja dengan sendirinya dalam kehidupan sehari-hari jutaan orang Amerika – dari mereka yang menarik uang dengan harapan mendapatkan hasil tertentu hingga mereka yang menonton siaran TV dengan perhitungan peluang hingga mereka yang berjuang dengan masalah perjudian.
Anda tidak harus menjadi seorang penjudi – atau bahkan penggemar olahraga – untuk terpengaruh: Tsunami periklanan di industri ini hampir tidak mungkin dihindari, terutama di TV dan radio, tetapi juga di media lain. Misalnya, FanDuel adalah penyedia peluang resmi untuk The Associated Press.
Pada 14 Mei 2018, Mahkamah Agung memutuskan sebuah kasus yang dimulai 10 tahun sebelumnya di New Jersey sebagai tembakan jarak jauh terlama: upaya untuk membatalkan undang-undang federal, Undang-Undang Perlindungan Olahraga Profesional dan Amatir, yang membatasi taruhan olahraga menjadi hanya empat. negara bagian memenuhi tenggat waktu tahun 1991 untuk melegalkannya.
Ray Lesniak, senator negara bagian yang sekarang sudah pensiun yang mengajukan gugatan pertama terhadap pemerintah federal atas masalah tersebut, mengatakan bahwa dia bertindak untuk memberikan uang kepada negara bagian, perlindungan bagi konsumen dan untuk memikat perusahaan taruhan Eropa yang berpengalaman ke AS untuk merajut – bahwa semua yang dia lakukan dikatakan terjadi.
“Saya membuat taruhan yang bagus untuk New Jersey dan untuk Amerika,” katanya secara metaforis. (Lesniak juga menempatkan taruhan olahraga legal pemenang pertama di negara bagiannya, dengan tepat memilih Prancis untuk memenangkan Piala Dunia sepak bola, memenangkan $400 dengan taruhan $50 dengan odds 8 banding 1.)
“Ketika PASPA dicabut, saya tidak berpikir ada di antara kita yang akan mengantisipasi seberapa besar (industri) ini hanya empat tahun kemudian,” kata Karol Corcoran, manajer umum buku olahraga online FanDuel.
Matt Kalish, presiden dan salah satu pendiri DraftKings, berkata: “Saya masuk ke industri ini karena saya selalu menjadi tipe anak yang suka memprediksi sesuatu, bersaing dengan teman-teman saya dan membuat prediksi. Bagi orang yang suka melakukannya, taruhan olahraga telah menjadi hal nomor 1.”
Pemenang dan pecundang
Untuk memahami dengan tepat berapa banyak $125 miliar itu, pertimbangkan ini: Itu sedikit lebih banyak dari jumlah yang dihabiskan untuk makanan hewan, persediaan, dan perawatan hewan di seluruh negeri tahun lalu, dan lebih dari pendapatan bersih petani Amerika tahun lalu.
Tentu saja, banyak dari uang itu dibayarkan kepada orang-orang yang memenangkan taruhan. Setelah pengeluaran, sportsbook biasanya menyimpan kurang dari 10% dari jumlah total taruhan yang mereka tangani. Selama empat tahun pertama perjudian legal, angka pendapatan mereka adalah $8,8 miliar, menurut American Gaming Association, grup perdagangan nasional industri game.
Alasan utama upaya melegalkan taruhan olahraga adalah untuk melindungi pelanggan agar tidak menjadi korban oleh bandar taruhan tanpa izin, banyak yang beroperasi sebagai bagian dari kejahatan terorganisir. Peraturan negara bagian mencakup perlindungan konsumen yang kuat, dengan pengawas pengawas siap menindak ketika mereka melihat pelanggaran.
Tetapi melegalkan taruhan olahraga telah gagal memberantas perjudian ilegal. Lihat saja salah satu dari banyak grup taruhan olahraga Facebook, di mana buku-buku tanpa izin di negara lain menawarkan penawaran mereka; seorang penumpang yang tidak puas mengeluh pada hari Rabu bahwa setelah memenangkan taruhan besar, dia meminta bandarnya untuk membayarnya, hanya agar pria itu menghilang.
Taruhan olahraga telah, dan terus, disajikan kepada badan legislatif negara bagian sebagai sumber pendapatan pajak baru, pilihan yang sangat menarik di masa keuangan yang sulit. Ini telah menghasilkan $ 1,3 miliar dalam bentuk pajak negara bagian dan lokal sejak 2018, menurut AGA, tetapi jumlah yang disimpan banyak negara bagian hanyalah setetes air dibandingkan dengan keseluruhan anggaran mereka. Beberapa negara bagian, seperti New York, mengenakan pajak pendapatan taruhan olahraga seluler sebesar 51% – tarif yang menurut operator tidak berkelanjutan dalam jangka panjang.
‘Perlombaan senjata yang tidak berkelanjutan’
Pada hari Jumat, 35 negara bagian ditambah Washington, DC, telah melegalkan taruhan olahraga, dengan 30 di antaranya sedang berlangsung, menurut AGA. (Gubernur Kansas Laura Kelly menandatangani undang-undang di negara bagiannya pada hari Kamis). Langkah-langkah yang bersaing akan dilakukan pada pemungutan suara November di negara bagian yang telah menjadi Cawan Suci untuk taruhan olahraga: California, di mana pertengkaran antara kasino suku dan perusahaan perjudian komersial telah mengaburkan hasil potensial.
Nyalakan televisi dan apa pun yang Anda tonton, kemungkinan besar Anda akan dibombardir dengan iklan taruhan olahraga. FanDuel, DraftKings, BetMGM, PointsBet, Bet365 dan terutama Caesars Entertainment membanjiri gelombang udara untuk mempromosikan produk taruhan olahraga mereka.
Pada bulan Desember, Bill Miller, presiden dan CEO American Gaming Association, menyebut tingkat iklan taruhan olahraga sebagai “perlombaan senjata yang tidak berkelanjutan”. Ada seruan di beberapa tempat untuk pengaturan mandiri industri periklanan secara sukarela untuk menangkal kemungkinan jenis peraturan pemerintah yang ketat yang ada di Inggris.
Anggota parlemen Massachusetts sudah mempertimbangkan untuk melarang iklan taruhan olahraga sebelum, selama, dan segera setelah siaran langsung acara olahraga. Perwakilan New Jersey Ralph Caputo, yang juga mantan eksekutif pemasaran kasino, mengatakan “pemasaran yang berlebihan dari industri ini tidak senonoh.”
Kalish, presiden DraftKings, mengatakan tingkat periklanan saat ini diperlukan untuk “onboarding pelanggan” dan membandingkannya dengan tingkat periklanan untuk produk baru lainnya seperti cryptocurrency.
“Saya tidak berpikir itu harus menjadi keadaan abadi,” katanya tentang tingkat periklanan saat ini.
Corcoran dari FanDuel mengatakan perusahaan puas dengan tingkat periklanannya saat ini dan mencatat bahwa “industri ini masih dalam mode pertumbuhan.”
Felicia Grondin, direktur eksekutif The Council on Compulsive Gambling of New Jersey, mengutip sebuah laporan di Barron’s yang mengatakan $292 juta dihabiskan untuk iklan taruhan olahraga di AS pada tahun 2020. Setahun kemudian, itu tumbuh menjadi $ 725 juta.
Dengan paparan tambahan dan ketersediaan taruhan yang lebih mudah di ponsel (lebih dari 80% taruhan olahraga ditempatkan dengan cara ini di AS) telah terjadi peningkatan orang yang mencari bantuan untuk masalah perjudian yang terkait dengan taruhan olahraga, kata Grondin. .
Pada tahun 2018, saluran bantuan telepon 1-800-GAMBLER Dewan New Jersey menerima 9.490 panggilan, 5% di antaranya terutama disebabkan oleh masalah taruhan olahraga. Pada tahun 2021, saluran tersebut menerima 23.977 panggilan telepon, dimana 23% di antaranya tentang taruhan olahraga.
“Ini mengganggu, mengkhawatirkan, dan meningkat setiap hari,” Grondin bersaksi di depan anggota parlemen New Jersey minggu ini. “Sangat mudah untuk berjudi hari ini. Kamu bisa mengeluarkan ponselmu dan duduk di sofa.”
Pertumbuhan masa depan
Empat tahun lalu, petaruh olahraga memiliki sedikit pilihan, termasuk memprediksi hasil pertandingan atau performa pemain sebelum acara dimulai. Sejak saat itu, variasi taruhan potensial, atau “pasar”, telah meledak, sebagian besar karena ledakan taruhan dalam game, di mana penjudi dapat bereaksi terhadap peristiwa saat permainan dibuka dan bertaruh sesuai dengan itu. Ini telah menjadi segmen dengan pertumbuhan tercepat dari industri yang berkembang pesat. Banyak sportsbook sekarang menawarkan dan mendorong, melalui taruhan gratis atau pengembalian uang dari taruhan yang kalah, taruhan multi-acara yang disebut parlay.
Dan karena sportsbook yang lebih mapan berupaya meningkatkan pangsa pasar mereka, jumlah uang yang dibutuhkan untuk memasuki industri dan bersaing semakin meningkat, ke titik di mana banyak eksekutif di perusahaan terkemuka mengatakan mereka mengharapkan beberapa pesaing yang lebih rendah untuk bergabung atau berhenti melakukannya. bisnis.
Corcoran dari FanDuel mengatakan masa depan adalah tentang menumbuhkan industri dan masing-masing perusahaannya.
“Kami merasa beruntung memiliki akses ke sekitar 38% populasi AS,” katanya. “Tapi masih ada jutaan orang yang belum memiliki taruhan olahraga legal. Kami ingin dapat bekerja di mana mereka berada.”
