Konglomerat hiburan, merek anak-anak, label musik terkemuka, dan lebih banyak bisnis berbondong-bondong ke Mandalay Bay Convention Center untuk hari pertama Licensing Expo.
Lebih dari 11.000 peserta dan 250 peserta pameran tertarik pada acara tiga hari tersebut, yang kembali secara langsung untuk pertama kalinya dalam hampir tiga tahun karena pandemi COVID-19.
Perizinan Expo adalah acara terbesar yang didedikasikan khusus untuk lisensi dan pengembangan merek di mana pengecer dan perusahaan memperoleh hak kekayaan intelektual dari perusahaan besar seperti Beanstalk, Warner Bros. Hiburan, Cruncyroll, dan Hasbro dapat dibeli.
“Acara ini merupakan wadah peleburan dari semua merek terbesar di dunia,” kata Amanda Cioletti, wakil presiden konten dan strategi Global Licensing Group di Informa Markets. “Semuanya mulai dari merek seni dan desain, hingga mode, telepon, hiburan – hiburan terhebat di dunia, faktanya – gaya hidup, semuanya ada di sini di bawah satu atap.”
Landasan peluncuran
Perizinan Expo telah membawa banyak nama rumah tangga menjadi pusat perhatian selama pameran mereka dalam beberapa tahun terakhir.
“Funko meluncurkan program lisensi mereka di sini… tapi Funko adalah merek besar
sekarang,” kata Cioletti tentang Funko, yang membuat figur budaya pop dan benda koleksi dengan properti berlisensi seperti “Squid Games” atau “Stranger Things”. rak dimulai di sini di Licensing Expo. Sekarang, Anda tidak dapat melarikan diri dari Natal tanpa mengetahui bahwa elf selalu mengawasi.”
Perizinan Expo telah mengadopsi tema untuk pertama kalinya tahun ini – pengalaman berbasis lokasi.
Dengan Feld Entertainment menghadirkan simulator Monster Truck seukuran aslinya ke acara tersebut, Hasbro membantu para tamu dengan keterampilan senjata Nerf dan permainan realitas virtual di setiap sudut, para peserta pameran berusaha keras untuk menyampaikan tema tersebut dengan kreativitas dan bakat.
“Saya telah mengerjakan pertunjukan ini begitu lama, tapi menurut saya ini adalah salah satu pertunjukan kami yang paling indah, karena betapa kreatifnya peserta pameran kami,” kata Cioletti.
Di sepanjang lantai pameran, peserta pameran memajang karya-karya yang menarik. Warner Bros. Pameran Entertainment dipenuhi dengan kostum dari film paling terkenal, termasuk “Harry Potter,” “Corpse Bride” dan film yang belum dirilis “Aquaman and the Lost Kingdom.”
Tahun lalu, Legendary Entertainment memamerkan tiga kostum dari salah satu film top, “Dune.”
Legendary datang dari tahun yang tinggi dengan film-film besar seperti “Godzilla vs. Kong” dan “Dune” dan telah memanfaatkan momentum dengan strategi lisensi mereka, menurut James Ngo, wakil presiden eksekutif manajemen waralaba.
“Ini benar-benar mendorong kami ke tahun ini … Kami memiliki peta jalan yang sangat, sangat kuat di depan kami, jadi ada banyak hal yang harus dibicarakan dengan pemegang lisensi,” kata Ngo.
Pameran ini juga berfungsi sebagai tempat bagi perusahaan untuk melacak tren industri, sesuatu yang Legendaris dan Ngo mencatat peluang lisensi di masa depan. Salah satu yang terbesar, menurut Ngo, adalah “keseimbangan antara apa yang terjadi di dunia digital dan apa yang terjadi di dunia nyata.”
Pengembangan hubungan
Bagi banyak peserta, tujuannya adalah mempertahankan hubungan lama dengan merek dan mengembangkan hubungan baru dengan beberapa peserta pameran paling bergengsi.
Kristen Sangha, Presiden Desain Inovatif, turun ke lantai pameran pada hari Selasa berharap untuk mencapai tujuan ini. Innovative Designs memproduksi kerajinan alat tulis dan memegang hak lisensi untuk merek-merek seperti LucasFilms, Marvel dan Warner Bros. untuk memproduksi dan menjual produk terkait alat tulis di toko ritel besar seperti Target atau Walmart.
“Tujuan dari pertunjukan ini adalah untuk benar-benar menemukan lisensi baru. Kami sangat serius melihat lisensi baru untuk tahun depan kembali ke sekolah,” katanya.
Sementara beberapa ingin membeli lisensi, yang lain, termasuk Andrew DiMino dari CarbSmart, ingin menjual lisensi mereka sendiri. CarbSmart adalah merek yang memasarkan ke pasar makanan rendah karbohidrat, ketogenik, dan pejabat perusahaan hadir untuk mencoba mendapatkan kesepakatan untuk melisensikan nama tersebut kepada perusahaan.
“Yang kami lakukan adalah melisensikan nama kami untuk produk, misalnya, Unilever melisensikan nama kami untuk es krim CarbSmart mereka, dan hubungan itu dimulai 18 tahun lalu,” kata DiMino. “Sekarang kami di sini di acara itu mencari lebih banyak peluang untuk merek tersebut.”
