Ketika dewan direksi Konvensi Las Vegas dan Otoritas Pengunjung memilih dengan suara bulat pada hari Selasa untuk menghabiskan $ 19,5 juta selama tiga tahun untuk mensponsori balapan Formula Satu di koridor resor, anggota dewan tidak melihat keputusan itu sebagai bantuan untuk olahraga kaya yang ingin membuatnya. sasaran. menandai di kota.
Mereka melihatnya sebagai investasi yang dirancang untuk mendorong pendapatan ke seluruh penjuru kota, kata pejabat tinggi LVCVA. Itu juga dianggap sebagai investasi untuk memastikannya menjadi acara permanen di kalender Las Vegas.
Pihak berwenang tidak memiliki riwayat balapan kaliber Las Vegas Grand Prix F1 baru-baru ini, tetapi para peneliti menentukan pengembalian ke kota akan besar – bahkan Super Bowl besar.
Internasional berikut
Dewan menyetujui menghabiskan $ 6,5 juta per tahun untuk bermitra dengan Liberty Dice Inc., sebuah perusahaan media, untuk menjadi tuan rumah acara yang diharapkan dapat menarik puluhan ribu orang ke Las Vegas – banyak dari mereka adalah kedatangan internasional.
Peneliti LVCVA selalu memperhatikan bahwa tamu internasional cenderung menghabiskan lebih banyak karena mereka datang dari jauh untuk berkunjung dan mereka biasanya menghabiskan lebih dari beberapa hari di kota.
Pembayaran sponsor jenis ini diambil dari dana umum LVCVA, yang sebagian besar dihasilkan dari pajak kamar hingga 13,35 persen, bergantung pada lokasi properti yang berkontribusi.
Aspek lain dari sponsor F1 adalah Liberty Dice akan memiliki skin di dalam game.
Steve Hill, presiden dan CEO LVCVA, mengatakan kesepakatan dengan Liberty berbeda dari kebanyakan pengaturan sponsor yang dibuat oleh organisasi.
“Mereka melihat kesempatan ini sebagai kesempatan yang ingin mereka manfaatkan sepenuhnya,” jelas Hill setelah pertemuan minggu lalu. “Di sebagian besar pasar, promotor balapan memotong cek ke Formula Satu dan Formula Satu datang dan mengadakan balapan dan promotor balapan (LVCVA) mengambil risiko dan mendapatkan banyak keuntungan. Di sini, di Las Vegas, Liberty Media Formula One melihat peluang yang diwakili kota ini untuk mereka, dan mereka memutuskan untuk mengambil risiko itu, tetapi juga melihat manfaatnya secara internal.”
Ini berarti sebagian besar biaya promosi akan jatuh ke tangan Liberty.
“Kami sangat senang tentang itu. Ini adalah komitmen yang mereka buat untuk kota ini yang tidak mereka buat di tempat lain, ”kata Hill. “Kami pikir itu adalah keputusan yang tepat di pihak mereka, kami pikir itu akan terbayar untuk mereka dan kami senang dengan apa artinya bagi Las Vegas.”
Lebih dari tiga tahun
Hal ini menunjukkan kepada Hill bahwa balapan F1 November 2023 bisa menjadi awal dari sesuatu yang lebih besar dari komitmen tiga tahun saat ini.
“Formula Satu adalah fenomena yang saat ini kami pikir akan berlangsung di Las Vegas secara permanen,” kata Hill. “Menyamai merek Formula Satu dengan Las Vegas tidak terkalahkan. Saya pikir tiga tahun pertama itu akan terlihat, dan saya yakin balapan akan ada di sini setelah itu.”
Daya tarik Las Vegas untuk F1 sama dengan orang banyak yang datang untuk semua jenis acara sponsor lainnya. Kota ini memiliki lebih banyak kamar hotel – sekitar 150.000 – daripada tujuan lainnya. Koridor resor diikat menjadi satu dalam ruang yang relatif kecil. Kota ini adalah rumah bagi tiga dari 10 pusat konvensi terbesar di negara ini dan memiliki arena yang berpotensi menjadi tuan rumah acara besar lainnya. Dan bandara, Harry Reid International, berjarak beberapa menit dari hotel, tempat konvensi, dan arena.
Plus, Las Vegas menawarkan jenis pizzazz dan daya tarik seks yang dapat menarik penggemar balap biasa.
Hill mengatakan draf NFL yang baru saja diselesaikan di Las Vegas adalah contoh yang baik tentang bagaimana acara yang disponsori dapat menghasilkan dampak ekonomi bagi masyarakat.
“Ini seperti apa yang kami lihat selama draf, dengan semua kamar hotel ada di sana, di sebelah venue, dan itu akan menjadi kasus Formula Satu dengan 100.000 kamar hotel dalam jarak berjalan kaki dari trek itu sendiri,” kata Hill.
“Pengunjung kami akan datang, tinggal di kamar mereka, makan, turun dan menonton balapan dan berjalan kembali ke hotel mereka,” katanya. “Mereka akan dapat melakukan ini di antara sesi kualifikasi. Tidak ada tempat yang menawarkan kesempatan seperti itu dan kenyamanan seperti itu, dan itulah salah satu alasan mengapa tempat ini menjadi platform yang hebat untuk acara di Las Vegas.”
Suara bulat, sedikit perdebatan
Sponsor F1 tidak berbeda dengan banyak hal lainnya yang telah disetujui dewan LVCVA selama setahun terakhir.
Jarang anggota dewan memperdebatkan manfaat sponsor. Setiap acara dijelaskan secara menyeluruh dalam materi yang diberikan kepada anggota dewan sebelum rapat. Staf LVCVA umumnya menjelaskan acara tersebut, tanggal acara berlangsung, dan berapa banyak orang yang diharapkan hadir, berdasarkan sejarah masa lalu atau tren acara. Hampir setiap suara dengan suara bulat mendukung persetujuan sponsor.
“Sponsor adalah komponen kunci dari upaya pemasaran terpadu kami, terutama karena kami telah berkembang menjadi arena terbesar di dunia yang menyelenggarakan acara olahraga utama,” kata Lori Kraft, wakil presiden senior komunikasi LVCVA, dalam email.
“Mereka memberi kami kesempatan untuk terhubung secara emosional dengan basis penggemar yang berdedikasi, mendorong kunjungan, dan memberi kami paparan media dan promosi merek yang berharga,” katanya.
Dalam banyak kasus, acara menyediakan panggung nasional atau internasional untuk memamerkan Las Vegas dalam siaran. Ini terjadi dengan draf tersebut, karena Las Vegas menerima colokan promosi senilai jutaan dolar di depan jutaan pemirsa.
Saat penyiar melaporkan pilihan pemain, sorotan dan statistiknya dihamparkan pada gambar landmark Las Vegas.
Selama rapat dewan hari Selasa, sebuah video menunjukkan komentator NFL Rich Eisen berbicara tentang kebaikan Las Vegas, sebuah monolog yang mungkin telah meyakinkan beberapa calon pengunjung yang mungkin telah menaiki pagar tentang perjalanan ke kota untuk dikunjungi.
Dalam beberapa bulan terakhir, Dewan Direksi LVCVA telah setuju untuk menghabiskan jutaan dolar untuk mensponsori acara mendatang. Sebuah sampel:
– Pada bulan April, dewan setuju untuk membelanjakan tambahan $525.000 di atas $2,4 juta yang dialokasikan untuk draf NFL pada Februari 2020 karena biaya meningkat dan langkah-langkah keamanan tambahan diatur. Pejabat pariwisata memperkirakan 600.000 orang akan berada di Las Vegas selama acara tiga hari tersebut. Peneliti LVCVA diharapkan melaporkan berapa banyak yang datang dan berapa banyak yang mereka habiskan dalam beberapa minggu mendatang.
– Pada bulan Februari, dewan menyetujui pengeluaran sebesar $275.000 untuk Kejuaraan Bola Voli Nasional Junior Putri 2024 di Mandalay Bay. Bola Voli AS memperkirakan 23.000 peserta dan 44.000 penonton akan berada di kota untuk acara yang akan menghasilkan dampak ekonomi sekitar $90 juta.
– Pada bulan Januari, dewan setuju untuk membelanjakan $40 juta — jumlah terbesar yang pernah dikhususkan untuk satu acara — untuk Super Bowl LVIII di Stadion Allegiant pada 11 Februari 2024. Panitia penyelenggara nirlaba juga mengumpulkan $20 juta untuk membantu membayar langsung operasi dan biaya terkait acara.
Hak penamaan stadion baseball
Tidak setiap sponsor dalam sejarah otoritas konvensi ditargetkan pada acara tertentu, dan organisasi tersebut telah melewati kritik publik atas kesepakatan hak penamaan untuk Las Vegas Ballpark.
Pada 2017, LVCVA setuju untuk menghabiskan $80 juta selama 20 tahun untuk memastikan bahwa nama Las Vegas akan tetap ada di stadion di Summerlin dan untuk tim, yang sekarang dikenal sebagai Las Vegas Aviators.
Sejak perjanjian hak penamaan itu, sebagian besar dewan dan semua administrator puncak telah berubah.
Analis industri game Brendan Bussmann, pendiri B Global yang berbasis di Las Vegas, mengatakan peran LVCVA adalah untuk mempromosikan seluruh tujuan dan bekerja sama dengan industri pariwisata untuk memaksimalkan peluang. Besar atau kecil, kemitraan tersebut selama bertahun-tahun telah membangun destinasi menjadi seperti sekarang ini, ibukota untuk hiburan, olahraga dan pertemuan, konferensi dan pameran, katanya.
“Semua orang telah melihat komitmen yang lebih besar dibuat dalam acara mendatang, termasuk Super Bowl dan F1,” kata Bussmann. “Ini akan menghasilkan ratusan juta dolar sebagai dampak ekonomi langsung, tidak langsung, dan induksi ke Lembah Las Vegas, tidak hanya sekali, tetapi berulang kali.”
Bussmann mengatakan bahkan pensponsoran dan investasi dalam olahraga pemuda telah menguntungkan masyarakat.
“Setiap kali Anda bisa mendapatkan pengganda yang solid pada investasi adalah salah satu yang harus dipertimbangkan untuk menarik puluhan hingga ratusan ribu orang ke tujuan untuk tinggal di hotel, berbelanja, makan dan hiburan kami, serta pajak yang terkait dengan itu. kegiatan,” ujarnya. “Ini meningkatkan kemampuan kami untuk menyelenggarakan acara yang lebih besar dan lebih berani sekarang dan di masa depan.”
Hubungi Richard N. Velotta di [email protected] atau 702-477-3893. Mengikuti @RickVelotta di Twitter.
